- AI
OpenAI、「ChatGPT」で広告テスト開始――CPM60ドル、最低出稿額20万ドルの強気設定
・OpenAIは米国内でChatGPTに広告導入を開始し、広告はチャット下部に表示される
・最低出稿額20万ドル、CPMは約60ドルと高い価格設定ながら大手広告エージェンシーが参加
・広告効果やユーザーの信頼維持など課題も残り、今後の展開が注目される
英当局、「マンジャロ」などSNS上の処方薬ダイエット広告を禁止―個人のアフィリエイト投稿も「広告」認定
・英ASAはSNS上の処方薬広告とアフィリエイト投稿を禁止し管理責任を拡大した
・違反は法規違反と判断され、今後も規制強化と監視体制の強化が進む見込み
・この動きは世界のデジタル広告規制やプラットフォームの責任範囲にも影響を与える
- アドテクノロジー
SmartNews Ads、専念視聴を活かした新広告ソリューション2種を提供開始
・スマートニュースが2月4日より「インパクトスクエア」と「チャンネルターゲティング」の2つの新広告ソリューションを提供開始
・専念視聴メディアとしての特性を活かし、広告認知率36.5%、ブランドリフトは動画メディア比最大1.8倍の効果を実現
・「ながら見」が進む広告環境の中、信頼性の高い情報空間でブランド理解や好意形成を支援する新コンセプトを展開
- 広告市場
「広告は嫌われる」は誤解か。TikTokユーザーの7割が「界隈」文脈の広告に好感
・TikTokユーザー874名への調査で、自分の「界隈」に沿った広告には66.6%が好感を持つと回答
・「つい内容を見てしまう」が44.4%に達し、広告でも文脈が合えば能動的視聴につながることが判明
・フリークアウトは独自の界隈分析ツール「alpaka」で、属性ではなく文脈に基づく広告配信を実現
- アドテクノロジー
Amazon Ads「unBoxed Tokyo 2025」レポート、AI活用と広告プラットフォーム統合
・Prime Video広告の導入成功と、Amazon DSP・スポンサー広告の管理画面統合による広告運用の効率化
・AIを活用した新機能（Brand+、Performance+、Ads Agent、動画生成ツール）による成果向上と業務効率化の実現
・若年層へのリーチ拡大と、大正製薬・トリドールなど具体的な広告効果事例の紹介
- アドテクノロジー
加速するウォールド・ガーデン依存と透明性の争奪戦、DoubleVerify「2025 Global Insights Report」
・SNSと動画プラットフォームが日常の情報源となり、若年層の消費時間が増加している
・AIコンテンツの増加で誤情報や不適切さのリスクが高まり、ブランド管理が難しくなる
・広告主はリーチと透明性を重視し、スケールよりも安全・適切な文脈での運用を求めている
- その他
博報堂DYがAI活用CM制作ツールを開発、REVISIOおよびアンドデジタルと連携
・博報堂DYホールディングスのHCAIがREVISIOの広告視聴質データを活用したCM制作支援ツールを開発
・アンドデジタルの生成AI技術と組み合わせ、企画立案から映像生成まで自動化を実現
・従来手作業で膨大な時間を要していたCM制作工程の効率化とデータ基づく提案力強化を目指す
- テレビ・動画
テレビ注視分析のREVISIO、元リクルートの金井統氏がエグゼクティブフェローに就任
・人体認識技術でテレビ視聴データを分析するREVISIOが、NexGen CEO金井統氏をエグゼクティブフェローに起用
・金井氏はリクルートでマーケティング室VPとしてHR領域の事業成長を牽引した実績を持つ
・データによる広告主の事業成長支援と新たな価値創造を目指す
- テレビ・動画
YouTube広告が四半期で1.4兆円に、ショート動画収益化とAI統合が成長牽引
・YouTubeの広告収益は97億9600万ドルで前年より13％増加し、成長を継続している
・ショート動画の収益化が進み、従来の長尺動画と並ぶ収益性を実現している
・AI統合や視聴行動の変化により、YouTubeの全体的な利用と収益拡大が加速している
- M&A
ノバセルがFUSIONを買収、テレビ×デジタル統合広告「ネクストマス」本格展開へ
・ノバセルがデジタル広告のFUSIONを買収し、テレビとデジタルを統合する新広告モデル「ネクストマス」を本格始動
・AI・SaaS・BPOによる構造的支援とFUSIONの属人的クリエイティブ力を融合し、認知から獲得まで一貫設計を実現
・年商数十～数百億円規模の成長企業を対象に、マーケティング統合戦略からクリエイティブ制作まで総合的価値を提供
- 広告商品
SmartNews、ミッション達成でクーポンを配布する新広告プロダクトのβ版を7月ローンチ・・・認知から引換までを促進
・記事閲読や動画視聴などのミッション達成でコンビニクーポンを配布する新広告プロダクト
・商品認知から店頭トライアルまでをワンストップで支援するリテールメディア機能
・クーポンチャンネルの実績を活用し、メーカー企業の販促課題解決を目指す
- 広告商品
予定データでターゲティングが可能な「TimeTree Ads」、コネクテッドTV面への広告配信に対応
・TimeTreeが広告プラットフォーム「TimeTree Ads」でコネクテッドTV面への広告配信を開始
・ユーザーの未来の予定データを活用した「未来行動ターゲティング」をCTVでも提供
・マイクロアドとの連携により、テレビ画面での効果的な広告配信を実現
- その他
電通デジタルとMetaがAI活用で連携、縦型動画のクリエイティブ制作を大幅効率化するワークショップを提供開始
・電通デジタルとMetaがAI領域で提携し、Instagram縦型動画制作を最短半日で実現する「IG AI Creative Studio」を開発・提供開始
・Meta広告ライブラリを対話形式で検索できる「広告ライブラリエージェント」を開発し、社内運用を開始
・「Meta Advanced Analytics Agent」開発や「統合マーケティングAIエージェント」との接続など、さらなるAI活用拡大を計画
- アドテクノロジー
博報堂が「AaaS」にSpotifyやradikoで配信したデジタル音声広告の分析機能を追加
・博報堂がデジタル音声広告の効果分析・可視化機能を「Tele-Digi AaaS」に搭載し、提供開始
・radiko、Spotifyなどのプラットフォームでの広告配信データ分析が可能となり、他媒体との横比較を実現
・テレビCM・デジタル広告・デジタル音声広告を横断した統合メディアプランニングが可能に
- 広告商品
文化放送とBeReal.がメディアミックス広告で協業・・・ラジオの信頼性とリアルな共感を融合しZ世代に訴求
・文化放送が人気ラジオ番組「レコメン!」と写真共有アプリ「BeReal.」を組み合わせた新広告プラン「BeUP!」の販売を開始
・ラジオの信頼性とBeReal.のリアルな共感性を掛け合わせ、Z世代向けの効果的なメディアミックスを実現
・「レコメン!パーソナリティ」と「完全オリジナル」の2つのプランを用意し、広告主のニーズに合わせた展開が可能
- その他
東京建物と読売広告社、プライムプレイスが3社共同で新会社「WonderScape」設立・・・空間メディア事業に参入
・東京建物、YOMIKO、プライムプレイスの3社が合弁でWonderScapeを6月2日に設立し、空間メディア事業を開始
・大手町タワーに約300インチの大型デジタルサイネージ「大手町タワービジョン」を新設し運用開始
・全国主要都市でデジタルサイネージ設置を拡大し、イベント連動による街のにぎわい創出を目指す
