- テレビ・動画
YouTube広告が四半期で1.4兆円に、ショート動画収益化とAI統合が成長牽引
・YouTubeの広告収益は97億9600万ドルで前年より13％増加し、成長を継続している
・ショート動画の収益化が進み、従来の長尺動画と並ぶ収益性を実現している
・AI統合や視聴行動の変化により、YouTubeの全体的な利用と収益拡大が加速している
- M&A
ノバセルがFUSIONを買収、テレビ×デジタル統合広告「ネクストマス」本格展開へ
・ノバセルがデジタル広告のFUSIONを買収し、テレビとデジタルを統合する新広告モデル「ネクストマス」を本格始動
・AI・SaaS・BPOによる構造的支援とFUSIONの属人的クリエイティブ力を融合し、認知から獲得まで一貫設計を実現
・年商数十～数百億円規模の成長企業を対象に、マーケティング統合戦略からクリエイティブ制作まで総合的価値を提供
- 広告商品
SmartNews、ミッション達成でクーポンを配布する新広告プロダクトのβ版を7月ローンチ・・・認知から引換までを促進
・記事閲読や動画視聴などのミッション達成でコンビニクーポンを配布する新広告プロダクト
・商品認知から店頭トライアルまでをワンストップで支援するリテールメディア機能
・クーポンチャンネルの実績を活用し、メーカー企業の販促課題解決を目指す
- 広告商品
予定データでターゲティングが可能な「TimeTree Ads」、コネクテッドTV面への広告配信に対応
・TimeTreeが広告プラットフォーム「TimeTree Ads」でコネクテッドTV面への広告配信を開始
・ユーザーの未来の予定データを活用した「未来行動ターゲティング」をCTVでも提供
・マイクロアドとの連携により、テレビ画面での効果的な広告配信を実現
- その他
電通デジタルとMetaがAI活用で連携、縦型動画のクリエイティブ制作を大幅効率化するワークショップを提供開始
・電通デジタルとMetaがAI領域で提携し、Instagram縦型動画制作を最短半日で実現する「IG AI Creative Studio」を開発・提供開始
・Meta広告ライブラリを対話形式で検索できる「広告ライブラリエージェント」を開発し、社内運用を開始
・「Meta Advanced Analytics Agent」開発や「統合マーケティングAIエージェント」との接続など、さらなるAI活用拡大を計画
- アドテクノロジー
博報堂が「AaaS」にSpotifyやradikoで配信したデジタル音声広告の分析機能を追加
・博報堂がデジタル音声広告の効果分析・可視化機能を「Tele-Digi AaaS」に搭載し、提供開始
・radiko、Spotifyなどのプラットフォームでの広告配信データ分析が可能となり、他媒体との横比較を実現
・テレビCM・デジタル広告・デジタル音声広告を横断した統合メディアプランニングが可能に
- 広告商品
文化放送とBeReal.がメディアミックス広告で協業・・・ラジオの信頼性とリアルな共感を融合しZ世代に訴求
・文化放送が人気ラジオ番組「レコメン!」と写真共有アプリ「BeReal.」を組み合わせた新広告プラン「BeUP!」の販売を開始
・ラジオの信頼性とBeReal.のリアルな共感性を掛け合わせ、Z世代向けの効果的なメディアミックスを実現
・「レコメン!パーソナリティ」と「完全オリジナル」の2つのプランを用意し、広告主のニーズに合わせた展開が可能
- その他
東京建物と読売広告社、プライムプレイスが3社共同で新会社「WonderScape」設立・・・空間メディア事業に参入
・東京建物、YOMIKO、プライムプレイスの3社が合弁でWonderScapeを6月2日に設立し、空間メディア事業を開始
・大手町タワーに約300インチの大型デジタルサイネージ「大手町タワービジョン」を新設し運用開始
・全国主要都市でデジタルサイネージ設置を拡大し、イベント連動による街のにぎわい創出を目指す
- その他
英広告代理店グループWPP、AIを駆使するメディア企業「WPPメディア」を立ち上げ
・WPPがAI駆動のメディア企業「WPPメディア」の設立を発表し、グループエムから名称変更
・年間600億ドル超の広告を管理し、世界の広告主75%以上と取引する規模
・AI搭載マーケティングシステム「WPP Open」に年間3億ポンドを投資
- その他
フリークアウトとCCCMKが連携、約1.5億IDのVポイント購買データを広告に活用
・フリークアウトとCCCMKホールディングスが提携
・Vポイント（約1.58億人）の購買データを広告配信に活用
・より精度の高いターゲティング広告が可能に
- その他
スマートニュースが2つの新機能とSMB広告主の出稿実績を発表 売上や出稿アカウント数が前年比約4割アップ
・スマートニュースが広告事業で新機能「セルフサーブ型広告」と「地点半径ターゲティング」を順次提供開始
・中堅・中小企業(SMB)領域での広告出稿実績が拡大、専任チーム設置など体制強化
・新機能導入で、あらゆる規模の広告主が使いやすい広告プラットフォームを目指す
- その他
SprocketとZETA、リテールメディア広告とロイヤルティ向上で業務提携
SprocketとZETAがリテールメディア広告とロイヤルティ向上領域で業務提携
両社の強みを組み合わせ、ECサイトのCX改善と顧客エンゲージメント向上を実現
デジタルネイティブ世代の台頭に対応し、「コマースメディア」としての価値創出へ
- その他
ユニゾンシステムズ、テレビCM考査業務を効率化するシステムを開発・・・在京5局が設立した一般社団法人で運用
・在京5局が共同設立したテレビCM考査センターで使用する考査システム「ICCOU」を開発
・2025年4月からプレ運用開始予定
・考査業務の効率化と一元化を目指す
- 広告商品
ヤマップ、登山アプリでの広告配信サービス「YAMAP Ads」β版を提供開始・・・熱量の高いアウトドア愛好家にリーチ
・YAMAPが広告配信サービス「YAMAP Ads」のβ版を開始
・アウトドア特化の国内最大級プラットフォームを活用
・2025年内の本格運用開始を目指す
- アドテクノロジー
テレシー、テレビCM効果計測ツール「ダイレクトレスポンス分析」で特許取得・・・即時効果を精密評価
・テレシーがCM効果計測ツールの特許を取得
・「ダイレクトレスポンス分析」でCM放映直後10分間の効果を精密評価
・クライアント企業のテレビCM施策を効果的にサポート
- デジタルメディア
バリューコマースとVAIABLE、SNS向けPR記事作成支援AIの実証実験を開始
・SNS投稿者・フォロワー・広告主の3者ニーズを満たすPR記事生成AIを開発
・投稿者の負担軽減とフォロワーのエンゲージメント向上を目指す
・AIがブランドを考慮し、自然な形で広告主の意図を反映した記事を生成
