- アドテクノロジー
オンライン広告を不快に感じる理由1位は「コンテンツの閲覧を中断される」で7割超、アトが広告への印象調査を公開
・同じ広告が1日に複数回表示されると半数以上が不快に感じ、1日1回を含めると約7割がストレスを抱いている
・オンライン広告の不快理由1位は「コンテンツの閲覧を中断される」で70.3%、デジタル広告全般に約8割が不快と回答
・記憶に残りやすい広告はオンラインとオフラインの併用が最多で、生活密着サービスでは6割以上がオフライン広告をきっかけに行動
- デジタルメディア
写真共有アプリ「BeReal」、広告効果とアンケート機能の実力
・BeReal広告の認知度は46.5%で他メディアの約2倍、調査対象中最高
・他メディアとの相乗効果で詳細認知意向度6%、推奨意向度5%向上
・BeReal ASKアンケート機能でZ世代のリアルな声を収集、高い回答率を実現
- AI
電通デジタルが対話を通じてバナー画像を生成できるAIエージェントの運用を開始
・電通デジタルが「∞AI Ads2」として本格運用を開始し、3つの特化AIエージェントを搭載
・予測エージェント、提案エージェント、生成エージェントが連携して広告効果最大化を支援
・デジタル広告市場の拡大とパーソナライズ化に対応したPDCAサイクル高速化を実現
- テレビ・動画
博報堂がテレビCM注視率の可視化機能を導入・・・メディアプラニング最適化で広告効果向上へ
・博報堂がAaaSにテレビCMの注視率を広告主ごとに可視化する機能を追加
・REVISIO社の注視率データとAaaSの出稿データを組み合わせてアテンションリーチを算出
・注視率を踏まえたテレビCM枠選定により広告効果向上とKPI達成を支援
- その他
博報堂DYメディアパートナーズ、テレビCMの「広告受容度」指標を開発・・・20年分のデータを活用
・20年の調査基盤を活用し「広告受容度」指標を開発
・視聴者が広告を受け入れやすい状況を定量化
・効果的なテレビCMプランニングの実現を目指す
- 広告商品
フリークアウト、ユーザー体験と注目度を評価し最適化する広告配信メニューを提供開始
・ユーザーの注目度を独自指標でスコア化し広告配信を最適化
・意図しないクリックを防止する機能を搭載
・広告効果の最大化と健全な配信環境の両立を実現
- アドテクノロジー
Re Data Scienceとオプト、AIで広告効果を最大化する新ソリューションを提供開始
・3つのAIを活用し、PDCAサイクルの質を向上させる広告制作ソリューション
・大量生成、効果予測、実績に応じたリプランの3段階でクリエイティブを最適化
・Meta広告に対応、インプレッションシェア向上やCPA低下の効果が期待される
- その他
イルグルム、コンバージョンAPIツール「CAPiCO」の認定パートナー制度を開始
・コンバージョンAPIツール「CAPiCO」の認定パートナー制度を2月12日より開始
・広告代理店向けに、CAPiCOの導入・活用を推進するパートナーを認定
・Cookie規制強化に対応し、広告効果測定の精度向上を支援
- その他
電通ジャパン、Channel Factoryと提携・・・YouTube広告の効果最大化へ
・電通ジャパンがChannel Factoryと提携し、YouTube広告の最適化を強化
・コンテクスチュアルターゲティングとメディア最適化を専門とする技術を活用
・プライバシーに配慮しつつ、広告効果を高める新たな手法を導入
- その他
博報堂DYメディアパートナーズとFacebook JapanがSNS上のブランドビルドで提携、新ソリューションをリリース
・両社がSNS上のブランドビルド目的で提携開始
・新ソリューション「AaaS with Meta」をリリース
・インフルエンサー施策の広告効果可視化とPDCA実行が可能に
- テレビ・動画
博報堂DYメディアパートナーズと日本テレビ、アドプラットフォームのAPI連携でテレビCM運用高度化へ・・・2025年4月にトライアル開始
・博報堂DY、日本テレビとAPI連携を2025年4月開始へ。
・テレビCM運用のリアルタイム最適化を実現。
・AaaSで広告効果を最大化。
- アドテクノロジー
東芝エレベータ、エスカレーターサイネージの宣伝効果の検証を12月より開始・・・家計簿アプリと連携
・JR大分駅の商業施設でエスカレーターサイネージの実証実験
・広告宣伝効果を検証、テナント企業の広告を投影
・2024年12月から1か月半の期間で実施予定
- テレビ・動画
テレビスクリーン測定の新基準確立へ、REVISIOが広告主各社とワーキンググループを発足
・REVISIOが大手広告主と「テレビスクリーン測定ワーキンググループ」を発足
・コネクテッドTVの台頭で複雑化する視聴環境に対応する新たな測定基準を目指す
・2025年3月に研究結果を発表予定、業界全体の発展に寄与することを目標
- アドテクノロジー
アテンション獲得とブランド想起には正の相関・・・電通ジャパン・インターナショナルブランズが新指標を検証
・視線計測技術を用いた大規模調査を実施
・広告視聴時間が長いほどブランド想起率が向上
・自発的なアテンションがブランド想起に効果的
- デジタルメディア
Teads、消費者の注目度を広告の指標に活用できる「アテンション計測機能」を提供開始
・TeadsがLumen Researchと提携し、広告のアテンション測定機能を提供開始
・Teads AdManagerで追加費用なくアテンションキャンペーンの配信が可能に
・縦型広告フォーマットがアテンション獲得に優位との仮説が実証される
- その他
電通、メタバース効果測定指標を発表・・・「ブランドイマーシブタイム」が重要
・電通が「ブランドイマーシブタイム」を提唱
・メタバースの効果測定に成功
・顧客企業のマーケティング活用に期待
