- AI
電通デジタルが対話を通じてバナー画像を生成できるAIエージェントの運用を開始
・電通デジタルが「∞AI Ads2」として本格運用を開始し、3つの特化AIエージェントを搭載
・予測エージェント、提案エージェント、生成エージェントが連携して広告効果最大化を支援
・デジタル広告市場の拡大とパーソナライズ化に対応したPDCAサイクル高速化を実現
- テレビ・動画
博報堂がテレビCM注視率の可視化機能を導入・・・メディアプラニング最適化で広告効果向上へ
・博報堂がAaaSにテレビCMの注視率を広告主ごとに可視化する機能を追加
・REVISIO社の注視率データとAaaSの出稿データを組み合わせてアテンションリーチを算出
・注視率を踏まえたテレビCM枠選定により広告効果向上とKPI達成を支援
- その他
博報堂DYメディアパートナーズ、テレビCMの「広告受容度」指標を開発・・・20年分のデータを活用
・20年の調査基盤を活用し「広告受容度」指標を開発
・視聴者が広告を受け入れやすい状況を定量化
・効果的なテレビCMプランニングの実現を目指す
- 広告商品
フリークアウト、ユーザー体験と注目度を評価し最適化する広告配信メニューを提供開始
・ユーザーの注目度を独自指標でスコア化し広告配信を最適化
・意図しないクリックを防止する機能を搭載
・広告効果の最大化と健全な配信環境の両立を実現
- アドテクノロジー
Re Data Scienceとオプト、AIで広告効果を最大化する新ソリューションを提供開始
・3つのAIを活用し、PDCAサイクルの質を向上させる広告制作ソリューション
・大量生成、効果予測、実績に応じたリプランの3段階でクリエイティブを最適化
・Meta広告に対応、インプレッションシェア向上やCPA低下の効果が期待される
- その他
イルグルム、コンバージョンAPIツール「CAPiCO」の認定パートナー制度を開始
・コンバージョンAPIツール「CAPiCO」の認定パートナー制度を2月12日より開始
・広告代理店向けに、CAPiCOの導入・活用を推進するパートナーを認定
・Cookie規制強化に対応し、広告効果測定の精度向上を支援
- その他
電通ジャパン、Channel Factoryと提携・・・YouTube広告の効果最大化へ
・電通ジャパンがChannel Factoryと提携し、YouTube広告の最適化を強化
・コンテクスチュアルターゲティングとメディア最適化を専門とする技術を活用
・プライバシーに配慮しつつ、広告効果を高める新たな手法を導入
- その他
博報堂DYメディアパートナーズとFacebook JapanがSNS上のブランドビルドで提携、新ソリューションをリリース
・両社がSNS上のブランドビルド目的で提携開始
・新ソリューション「AaaS with Meta」をリリース
・インフルエンサー施策の広告効果可視化とPDCA実行が可能に
- テレビ・動画
博報堂DYメディアパートナーズと日本テレビ、アドプラットフォームのAPI連携でテレビCM運用高度化へ・・・2025年4月にトライアル開始
・博報堂DY、日本テレビとAPI連携を2025年4月開始へ。
・テレビCM運用のリアルタイム最適化を実現。
・AaaSで広告効果を最大化。
- アドテクノロジー
東芝エレベータ、エスカレーターサイネージの宣伝効果の検証を12月より開始・・・家計簿アプリと連携
・JR大分駅の商業施設でエスカレーターサイネージの実証実験
・広告宣伝効果を検証、テナント企業の広告を投影
・2024年12月から1か月半の期間で実施予定
- テレビ・動画
テレビスクリーン測定の新基準確立へ、REVISIOが広告主各社とワーキンググループを発足
・REVISIOが大手広告主と「テレビスクリーン測定ワーキンググループ」を発足
・コネクテッドTVの台頭で複雑化する視聴環境に対応する新たな測定基準を目指す
・2025年3月に研究結果を発表予定、業界全体の発展に寄与することを目標
- アドテクノロジー
アテンション獲得とブランド想起には正の相関・・・電通ジャパン・インターナショナルブランズが新指標を検証
・視線計測技術を用いた大規模調査を実施
・広告視聴時間が長いほどブランド想起率が向上
・自発的なアテンションがブランド想起に効果的
- デジタルメディア
Teads、消費者の注目度を広告の指標に活用できる「アテンション計測機能」を提供開始
・TeadsがLumen Researchと提携し、広告のアテンション測定機能を提供開始
・Teads AdManagerで追加費用なくアテンションキャンペーンの配信が可能に
・縦型広告フォーマットがアテンション獲得に優位との仮説が実証される
- その他
電通、メタバース効果測定指標を発表・・・「ブランドイマーシブタイム」が重要
・電通が「ブランドイマーシブタイム」を提唱
・メタバースの効果測定に成功
・顧客企業のマーケティング活用に期待
- その他
運用型アドネットワーク「i-mobile Ad Network」がGamesightとAPI連携
株式会社アイモバイルが運営する運用型アドネットワーク「i-mobile Ad Network」は、PC、コンソール、Web3ゲームの成長エンジン「Gamesight」とのAPI連携に国内事業者で初めて対応しました。 「Gamesight」は、独自のデータ、エンタープライズグレードのソフトウェア、…
- その他
FacebookがMozillaと合同で新たな広告技術を提案・・・プライバシー保護を重視
2月12日、Mozillaとメタ(Facebook)が協力して新しい広告技術を開発しているとの情報が発表されました。開発中の広告技術はInteroperable Private Attribution（IPA）と呼ばれ、プライバシーを保護しつつもアトリビューション分析を可能にします。開発チームは本技術の目…
